Die Primärforschung erhebt originäre Daten für ein bestimmtes Forschungsziel. Dies bietet gegenüber Desk Research Vorteile, erfordert jedoch besonderes Know-how.
Printmedien bezeichnen verschiedene Druckerzeugnisse. Die Auswahl der richtigen Form ist von entscheidender Bedeutung für die Verbreitung der Information.
Publishing bezeichnet die Publikation eines Werkes. Publizierende können Verlage, aber auch Einzelpersonen über digitale Wege sein. Kennzeichnend für viele Publikationen ist eine ISBN-Nummer.
Die qualitative Forschung deckt Einstellungen und Motive oder neue Erkenntnisse und Trends auf, die von standardisierten Befragungen nicht erfasst werden.
Die quantitative Forschung erhebt objektiv zahlenmäßig erfassbare Daten mit standardisierten Methoden, damit diese mit mathematisch-statistischen analysierbar sind.
Repräsentativität steht für den zulässigen statistischen Schluss von einer Teilgesamtheit auf die Grundgesamtheit. Voraussetzung dafür ist eine korrekte Stichprobenziehung.
Ein statistisch signifikantes Ergebnis drückt aus, dass von den Daten einer Stichprobe beispielsweise von standardisierten Fragebögen Rückschlüsse auf die Gesamtheit gezogen werden können.
Standardisierte Fragebögen ermöglichen es, zahlreiche Informationen und Daten in kurzer Zeit zu sammeln. Sie bilden die methodische Grundlage quantitativer Marktforschung.
Durch statistische Verfahren lassen sich beobachtbare Ausschnitte der Welt in Daten und naturwissenschaftliche oder soziale Phänomene in Kennzahlen abbilden.
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